基于技術接受模型和創(chuàng)新傳播理論的消費者團購行為模式研究.pdf

1、2008年，全球第一家網絡團購商家Groupon在美國芝加哥成立之后，這種借助互聯(lián)網凝聚力量積聚需求，加大與商家談判能力取得優(yōu)惠價格的新型電子商務模式迅速發(fā)展。2010年網絡團購進入中國，短短一年的時間，團購商家迅速擴張至近2000家，交易額達88.6億元。由于行業(yè)迅猛的發(fā)展勢頭和盈利能力吸引了無數(shù)模仿者，造成了同質化競爭嚴重，同時各種行業(yè)規(guī)范不健全，導致網站的成功率不高。要抓住行業(yè)發(fā)展的機會同時規(guī)避風險，就需要了解消費者使用網絡團購的

2、意愿及其影響因素?；诖斯P者以技術接受模型和創(chuàng)新傳播理論為基礎，研究影響消費者網絡團購使用行為的各種因素。
　　本文以網絡團購為研究對象，以技術接受模型和創(chuàng)新傳播理論為基礎，結合使用網絡團購消費者的人口統(tǒng)計特征，使用了相對優(yōu)勢、復雜性、相容性、可嘗試性、感知風險、信任、外部影響、使用意愿、使用行為九個變量來研究消費者網絡團購的行為。本文以深度訪談和問卷調查的方式獲得信息，以SPSS和AMOS軟件為分析工具進行實證研究。
　　

3、本文主要有六章，第一章緒論部分主要介紹論文寫作的背景、意義、主要內容等；第二章通過文獻綜述的方式對網絡團購、技術接受模型和創(chuàng)新傳播理論進行總結；第三章結合理論基礎、前人研究成果和網絡團購自身特點構建模型雛形；第四章根據(jù)模型變量和測量子項設計訪談內容和調查問卷；第五章使用數(shù)據(jù)分析軟件實證分析，檢驗假設完善模型；第六章得出消費者網絡團購行為模式的若干結論：影響消費者網絡團購使用意愿因素強弱排位為相對優(yōu)勢、感知風險、外部影響、信任、可嘗試性、