基于技術(shù)接受模型和創(chuàng)新傳播理論的消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為模式研究.pdf

1、2008年，全球第一家網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商家Groupon在美國(guó)芝加哥成立之后，這種借助互聯(lián)網(wǎng)凝聚力量積聚需求，加大與商家談判能力取得優(yōu)惠價(jià)格的新型電子商務(wù)模式迅速發(fā)展。2010年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入中國(guó)，短短一年的時(shí)間，團(tuán)購(gòu)商家迅速擴(kuò)張至近2000家，交易額達(dá)88.6億元。由于行業(yè)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和盈利能力吸引了無(wú)數(shù)模仿者，造成了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，同時(shí)各種行業(yè)規(guī)范不健全，導(dǎo)致網(wǎng)站的成功率不高。要抓住行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)同時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就需要了解消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的

2、意愿及其影響因素?；诖斯P者以技術(shù)接受模型和創(chuàng)新傳播理論為基礎(chǔ)，研究影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)使用行為的各種因素。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)為研究對(duì)象，以技術(shù)接受模型和創(chuàng)新傳播理論為基礎(chǔ)，結(jié)合使用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征，使用了相對(duì)優(yōu)勢(shì)、復(fù)雜性、相容性、可嘗試性、感知風(fēng)險(xiǎn)、信任、外部影響、使用意愿、使用行為九個(gè)變量來(lái)研究消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的行為。本文以深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查的方式獲得信息，以SPSS和AMOS軟件為分析工具進(jìn)行實(shí)證研究。
　　

3、本文主要有六章，第一章緒論部分主要介紹論文寫作的背景、意義、主要內(nèi)容等；第二章通過(guò)文獻(xiàn)綜述的方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、技術(shù)接受模型和創(chuàng)新傳播理論進(jìn)行總結(jié)；第三章結(jié)合理論基礎(chǔ)、前人研究成果和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)自身特點(diǎn)構(gòu)建模型雛形；第四章根據(jù)模型變量和測(cè)量子項(xiàng)設(shè)計(jì)訪談內(nèi)容和調(diào)查問(wèn)卷；第五章使用數(shù)據(jù)分析軟件實(shí)證分析，檢驗(yàn)假設(shè)完善模型；第六章得出消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為模式的若干結(jié)論：影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)使用意愿因素強(qiáng)弱排位為相對(duì)優(yōu)勢(shì)、感知風(fēng)險(xiǎn)、外部影響、信任、可嘗試性、