2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩79頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、營銷傳播在20世紀(jì)最后10年面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)之一就是信息時代多元選擇所形成的新型傳播障礙,21世紀(jì)更是如此。作為對這種挑戰(zhàn)的回應(yīng),整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication,簡稱為IMC)代表新的信息社會背景下的一種主動性傳播選擇,最早應(yīng)用于美國廣告界。有意思的是這個早在20世紀(jì)80年代就己經(jīng)出現(xiàn)了的概念,盡管其理論框架經(jīng)過舒爾茨等人的努力也已基本建立,并得到了營銷傳播界的普遍認(rèn)同,但是直到今天為止

2、,這個具有價值的理論體系在實際應(yīng)用中卻不盡如人意。自1994年IMC進入中國,受到了眾多知名企業(yè)的追捧和嘗試,如科龍、海爾等,但迄今為止對該理論的應(yīng)用卻極少有非常成功的案例,在國際上亦如此?;诖?IMC研究大師們對IMC模型進行了不斷的創(chuàng)新和完善。
  本文結(jié)合國際最新研究進展,借鑒和參照整合營銷傳播研究大師的相關(guān)研究成果,對具有代表性的IMC模型研究及其應(yīng)用進行了系統(tǒng)的梳理,并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)造性思考,通過案例分析試圖尋找對企

3、業(yè)操作來說更適用的簡化模型。在案例選擇上,根據(jù)IMC應(yīng)用的基本要求——良好的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ),本文選擇易于有效建立數(shù)據(jù)庫的代表性企業(yè)―中國電信,對其客戶品牌―我的e家進行案例分析。
  我的e家是中國電信在2006年底推出的中國通信行業(yè)第一個家庭客戶品牌,并在一年多的時間內(nèi)取得了銷售上的成功。但深入分析,發(fā)現(xiàn)該品牌的知名度和美譽度并不高,品牌附加值很低。本文通過資料調(diào)研、問卷調(diào)查、訪談等方法,應(yīng)用IMC的觀點分析―我的e家存在的問題,參

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論