美國(guó)友邦保險(xiǎn)北京分公司的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、美國(guó)友邦保險(xiǎn)有限公司自1931年在上海創(chuàng)立以來(lái)，已服務(wù)亞洲地區(qū)七十多年，總部設(shè)在香港，其分支公司遍及中國(guó)以及亞洲多數(shù)國(guó)家和地區(qū)。友邦北分于2002年6月在北京成立的國(guó)內(nèi)唯一一家外商獨(dú)資保險(xiǎn)公司，目前在北京所有外資保險(xiǎn)公司中市場(chǎng)份額排名第一。友邦北分是在我國(guó)加入世貿(mào)組織以后，世界經(jīng)濟(jì)一體化快速發(fā)展的大國(guó)際環(huán)境下進(jìn)入北京市場(chǎng)的，公司秉承“財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生”的宗旨，并透過(guò)專業(yè)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)為北京地區(qū)居民提供最好的保障，為社會(huì)安定繁榮做出貢獻(xiàn)

2、。 本文運(yùn)用實(shí)證研究的方法，將保險(xiǎn)服務(wù)營(yíng)銷理論與公司營(yíng)銷策略相結(jié)合，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)友邦北分的宏觀環(huán)境的分析，著力研究面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的保險(xiǎn)市場(chǎng)，公司如何調(diào)整好自己的營(yíng)銷策略獲得利潤(rùn)最大化，增強(qiáng)公司對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)變能力。 本文在對(duì)友邦北分進(jìn)行全面調(diào)研的基礎(chǔ)上，首先從研究的背景和意義著手，闡述所學(xué)管理理論；其次對(duì)影響友邦北分的宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析；對(duì)北京保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀及北京保險(xiǎn)市場(chǎng)需求進(jìn)行分析；分析友邦北分的基本現(xiàn)狀及存在的