Approaching International Advertising Strategies of Multinational Corporations From a Cross-Culture Perspective.pdf

1、隨著全球政治、經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、文化的交流日益頻繁。廣告，作為一種特殊的文化載體，是文化的重要組成部分，受文化的影響，又承載并反映著文化，現(xiàn)已成為跨國(guó)公司開(kāi)展文化傳播與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的重要工具。采取怎樣的廣告策略，對(duì)國(guó)際廣告實(shí)踐有著深遠(yuǎn)的影響。國(guó)際廣告標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)派與本土化學(xué)派一直爭(zhēng)論不休，沒(méi)有定論。本文根據(jù)國(guó)際廣告跨文化的這一實(shí)質(zhì)，對(duì)國(guó)際廣告策略進(jìn)行探討。并試從跨文化的角度，將內(nèi)容分析和個(gè)案分析兩種研究方法相結(jié)合，系統(tǒng)分析文化差異對(duì)

2、國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ皣?guó)際廣告策略應(yīng)用效果的影響。通過(guò)分析跨國(guó)公司在華的廣告策略的應(yīng)用，以期對(duì)我國(guó)公司企業(yè)的跨文化廣告起到參考作用。 本文主要從四個(gè)方面來(lái)寫(xiě)。第一部分主要是對(duì)基本概念的梳理，簡(jiǎn)要闡述了廣告的定義，廣告的作用，文化，跨文化廣告，文化對(duì)廣告的影響，及本文的研究意義。第二部分筆者主要分析了跨國(guó)公司主要的國(guó)際廣告策略，并通對(duì)希爾頓國(guó)際的個(gè)案，分析跨國(guó)公司國(guó)際廣告策略的實(shí)踐。第三部分通過(guò)對(duì)跨國(guó)公司在華的廣告策略的分析，得出對(duì)我國(guó)公