Advertising Translation-a Consumer Psychology and Functionalism Perspective.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化和一體化進程的加速，廣告作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，正在世界范圍日趨繁榮。作為該領(lǐng)域的后進者，中國，隨著其經(jīng)濟地位的不斷提升，也見證了廣告產(chǎn)業(yè)的大繁榮。據(jù)中國廣告網(wǎng)預測，由于其強勁的經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)及汽車產(chǎn)業(yè)等的增長，中國于2013年將成為世界第二大廣告體。廣告產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮催生了市場對廣告翻譯的海量需求。作為商品經(jīng)濟的特有產(chǎn)物，廣告翻譯區(qū)別于傳統(tǒng)的文學翻譯，帶有明確的、天然的商業(yè)目的。廣告翻譯的研究同樣引起了國內(nèi)的廣泛關(guān)注，相關(guān)的文

2、章可謂不少，但大多局限于用文學性翻譯的思維去探討廣告翻譯，且僅僅停留在傳統(tǒng)的翻譯原則層面：或信或達或雅；或支持或反對。這種廣告翻譯的文學化，或應(yīng)用翻譯的文學化根本上忽視了廣告翻譯的價值目的性，與廣告的商業(yè)屬性背道而馳。鑒于此，筆者提出了與廣告翻譯價值屬性相一致的兩個翻譯原則：消費心理學和功能目的論原則。消費心理學通過對消費者消費心理、行為及認知過程的剖析幫助廣告主或譯者改變消費態(tài)度，激發(fā)消費者的購買欲望，成功勸說消費者完成購買。功能目的