基于技術(shù)接受模型的大學生網(wǎng)絡(luò)團購服裝意愿研究.pdf

1、隨著中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場規(guī)模的不斷壯大,電子商務(wù)模式層出不窮。網(wǎng)絡(luò)團購作為一種新型電子商務(wù)模式,2010年至今,不到一年的時間里,國內(nèi)團購網(wǎng)站已由百家團發(fā)展到千家團網(wǎng),參與團購產(chǎn)品覆蓋面越來越廣,關(guān)注用戶數(shù)量也不斷上升。服裝作為網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品,其用戶參與度成為網(wǎng)絡(luò)團購商家關(guān)注的對象。因此研究針對影響消費者參與團購服裝意愿的因素,建立影響用戶網(wǎng)絡(luò)團購服裝的接受模型有著現(xiàn)實和理論研究意義。
　　 首先,本文對網(wǎng)絡(luò)團購、服裝網(wǎng)絡(luò)購物、感

2、知風險理論和技術(shù)接受模型,進行了深入的分析與研究,并與有意向參與網(wǎng)絡(luò)團購服裝的消費者展開深度訪談;在原TAM模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合感知風險理論、自我概念理論等,引入感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝風險性、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝流行度、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝優(yōu)惠性、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝便利性、感知服裝團購網(wǎng)站知名度、大學生網(wǎng)絡(luò)團購服裝自我表現(xiàn)和網(wǎng)購服裝經(jīng)驗,建立基于技術(shù)接受模型的大學生網(wǎng)絡(luò)團購服裝意愿模型,設(shè)計假設(shè)感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝有用性、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝易用性、感知網(wǎng)絡(luò)團購

3、服裝風險性、感知服裝網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站知名度、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝流行度、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝優(yōu)惠性、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝便利性、大學生網(wǎng)絡(luò)團購服裝自我表現(xiàn)和網(wǎng)購服裝經(jīng)驗之間的正負向關(guān)系。
　　 其次,對基于技術(shù)接受模型的大學生網(wǎng)絡(luò)團購服裝意愿模型進行驗證。以大學生網(wǎng)絡(luò)團購服裝意愿模型作為理論基礎(chǔ),分別從有用性、易用性、風險性等9個變量設(shè)計調(diào)研問卷;在預(yù)調(diào)研的基礎(chǔ)上,完善并形成正式文卷。通過實地發(fā)放和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放等形式發(fā)放調(diào)研問卷400份,最后得到有

4、效問卷360份,運用SPSS17.0軟件對調(diào)研結(jié)果進行分析。
　　 再次,運用AMOS7.0模型驗證軟件?；赟PSS分析數(shù)據(jù),利用AMOS7.0初步分析的各變量對行為意向的路徑系數(shù)擬合圖,驗證模型接受程度、剔除相關(guān)性不明顯變量,得出最終路徑系數(shù)圖,最終驗證模型的合理性。研究表明,影響大學生參與網(wǎng)絡(luò)團購服裝意愿的因素依次為感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝有用性、網(wǎng)購服裝經(jīng)驗、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝流行度、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝優(yōu)惠性、感知網(wǎng)絡(luò)團購服裝消費的