思維聚焦對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品購買意愿的影響.pdf

1、文化產(chǎn)業(yè)是我國新時期發(fā)展的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，文化消費是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。過去關(guān)于文化消費的研究大多停留在宏觀層面，鮮有從消費者行為視角出發(fā)研究消費者在購買文化消費產(chǎn)品時的心理特征。本研究就消費者的思維聚焦對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品購買意愿的影響展開研究。
　　本研究以上海高校大學(xué)生為被試人群，采用實驗操縱與問卷調(diào)研的方式探析了消費者的思維聚焦（過程聚焦/結(jié)果聚焦）對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品購買意愿的影響，發(fā)現(xiàn)結(jié)果聚焦的消費者比過程聚焦的

2、消費者對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品的購買意愿更強烈。同時，時間距離對這一效應(yīng)存在調(diào)節(jié)作用。具體地，當(dāng)時間距離遠(yuǎn)時，結(jié)果聚焦的消費者比過程聚焦的消費者對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品的購買意愿更強烈；當(dāng)時間距離近時，思維聚焦對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品的購買意愿沒有顯著影響。此外，本研究進一步發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時間距離較遠(yuǎn)時，消費者的未來時間洞察力部分中介了思維聚焦對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品的購買意愿。最后，本研究還驗證了社會距離對消費者對發(fā)展型文化消費產(chǎn)品的購買意愿存在調(diào)節(jié)效應(yīng)。