社會圈子和歸屬感對自我-品牌連結(jié)的影響研究——基于品牌價值和公我意識的調(diào)節(jié)作用.pdf

1、在消費活動中,消費者自我概念與感知到的品牌信息越匹配,那么消費者就越有可能選購該品牌。然而,消費者的自我概念形成是一個較為復雜的過程,其除了受自身因素影響之外,環(huán)境、他人等外在因素也有積極參與。于“集體觀念”意識強烈的中國人而言,我們的自我概念形成受環(huán)境和他人影響的現(xiàn)象尤為明顯。如:國人的自我概念既具有明確的關(guān)系自我特征;再如:我們非常注重強調(diào)自己是哪個群體的人。而這些內(nèi)容也必然會被到消費過程中?；谌绱?在中國正逐步走向“消費型大國”

2、的大環(huán)境背景之下,筆者有了研究中國傳統(tǒng)文化和國民自我-品牌聯(lián)系的關(guān)系的想法。
　　本文以社會圈子類型及歸屬感與自我-品牌連結(jié)的關(guān)系為研究內(nèi)容,并以公我意識和品牌價值作為調(diào)節(jié)變量。研究一主要研究消費者在以不同社會圈子類型作為參照群體時消費者的自我-品牌連結(jié)關(guān)系,并探討公我意識與品牌價值在二者關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用。研究二主要研究歸屬感與自我品牌連結(jié)關(guān)系,并探討公我意識與品牌價值在二者關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用。
　　本論文的研究目的為:明確差