社會(huì)圈子和歸屬感對(duì)自我-品牌連結(jié)的影響研究——基于品牌價(jià)值和公我意識(shí)的調(diào)節(jié)作用.pdf

1、在消費(fèi)活動(dòng)中,消費(fèi)者自我概念與感知到的品牌信息越匹配,那么消費(fèi)者就越有可能選購(gòu)該品牌。然而,消費(fèi)者的自我概念形成是一個(gè)較為復(fù)雜的過(guò)程,其除了受自身因素影響之外,環(huán)境、他人等外在因素也有積極參與。于“集體觀念”意識(shí)強(qiáng)烈的中國(guó)人而言,我們的自我概念形成受環(huán)境和他人影響的現(xiàn)象尤為明顯。如:國(guó)人的自我概念既具有明確的關(guān)系自我特征;再如:我們非常注重強(qiáng)調(diào)自己是哪個(gè)群體的人。而這些內(nèi)容也必然會(huì)被到消費(fèi)過(guò)程中?；谌绱?在中國(guó)正逐步走向“消費(fèi)型大國(guó)”

2、的大環(huán)境背景之下,筆者有了研究中國(guó)傳統(tǒng)文化和國(guó)民自我-品牌聯(lián)系的關(guān)系的想法。
　　本文以社會(huì)圈子類(lèi)型及歸屬感與自我-品牌連結(jié)的關(guān)系為研究?jī)?nèi)容,并以公我意識(shí)和品牌價(jià)值作為調(diào)節(jié)變量。研究一主要研究消費(fèi)者在以不同社會(huì)圈子類(lèi)型作為參照群體時(shí)消費(fèi)者的自我-品牌連結(jié)關(guān)系,并探討公我意識(shí)與品牌價(jià)值在二者關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用。研究二主要研究歸屬感與自我品牌連結(jié)關(guān)系,并探討公我意識(shí)與品牌價(jià)值在二者關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用。
　　本論文的研究目的為:明確差