消費(fèi)者民族中心主義對(duì)大學(xué)生購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究.pdf

1、消費(fèi)者民族中心主義（Consumer Ethnocentrism Tendency）指消費(fèi)者在購(gòu)買行為中的民族性偏好。在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量可比的國(guó)貨和外國(guó)貨進(jìn)行選擇時(shí)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生對(duì)本國(guó)貨的偏愛而對(duì)外國(guó)產(chǎn)品抗拒的心理傾向。他們認(rèn)為購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品會(huì)傷害本土經(jīng)濟(jì)，引起失業(yè)，甚至是不愛國(guó)的表現(xiàn)。
　　本文的研究重點(diǎn)是大學(xué)生消費(fèi)者民族中心主義傾向與國(guó)產(chǎn)貨/外國(guó)貨的購(gòu)買意愿之間的關(guān)系。本研究驗(yàn)證了消費(fèi)者民族中心主義傾向在大學(xué)生中的存在，探討了人口統(tǒng)計(jì)

2、變量和價(jià)值觀變量對(duì)消費(fèi)者民族中心主義傾向的影響，并引入了來(lái)源國(guó)國(guó)家形象作為消費(fèi)者民族中心主義傾向與購(gòu)買意愿之間的調(diào)節(jié)變量。
　　本文的調(diào)查對(duì)象為北京、上海、廣州、西安四個(gè)城市的大學(xué)生，采用分層抽樣。本研究應(yīng)用方差分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析等分析工具，檢驗(yàn)提出的相關(guān)假設(shè)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：一、消費(fèi)者民族中心主義傾向在大學(xué)生消費(fèi)者中存在。大學(xué)所在地、年級(jí)（受教育程度）、知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者民族中心主義傾向有顯著影響，性別對(duì)消費(fèi)者民族中

3、心主義無(wú)顯著影響。二、采用因子分析法將價(jià)值觀變量提取為四個(gè)因子，價(jià)值觀變量與消費(fèi)者民族中心主義傾向正相關(guān)。三、消費(fèi)者民族中心主義傾向與國(guó)產(chǎn)貨購(gòu)買意愿正相關(guān)。除了韓國(guó)化妝品和服裝，消費(fèi)者民族中心主義傾向與外國(guó)貨購(gòu)買意愿負(fù)相關(guān)。四、研究來(lái)源國(guó)國(guó)家形象的調(diào)節(jié)作用，中國(guó)、韓國(guó)國(guó)家形象對(duì)國(guó)貨、韓國(guó)貨購(gòu)買意愿沒有顯著的調(diào)節(jié)作用，日本、美國(guó)國(guó)家形象對(duì)該國(guó)產(chǎn)品的購(gòu)買具有調(diào)節(jié)作用。美國(guó)較高的經(jīng)濟(jì)、文化形象削弱了CET對(duì)該國(guó)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響。日本政治、文