《申報》跨文化廣告與近代上海市民文化的變遷——1910-1930年《申報》跨文化廣告研究.pdf

1、上海大學(xué)碩士學(xué)位論文《申報》跨文化廣告與近代上海市民文化的變遷——1910-1930年《申報》跨文化廣告研究姓名：龐菊愛申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：王晴川20080410上海大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文A D i s s e r t a t i o n S u b m i t t e dt oS h a n g h a iU n i v e r s i t yf o rt h e D e g r e eo f M a s t e r

2、i nA r t sA b s t r a c tA d ．i S a k i n do f c u l t u r e 、Ⅳi mc u l t u r a li n f l u e n c e ．w h i c hi n v o l v e st h e c o n s t r u c t i o no f t h es o c i a lc u l t u r e ．C r o s s - c u l t u r a la d ．

3、i sas p e c i a la d ．t h a ts p r e a d s f o r e i g nc u l t u r e ．A saw h o l e ，w h e n i ti s w i d e s p r e a d i n gc o n s t a n t l yi nt h ec u l t u r eo f t h ei m p o r t e dn a t i o n ，i tw i l l c o n

4、t r i b u t et O t h et r a n s f o r m a t i o n o ft h e c u l t u r eo ft h ei m p o r t e d n a t i o n , w h o s ec u l t u r a le f f e c t sa r ed e m o n s t r a t e di n t h ef o r mo fs t r o n gc u l t u r a l

5、e x p a n s i o n ．C h i n ah a se x p e r i e n c e d n e a r l y a c e n t u r yo f t h ew e s t e r nc r o s s - c u l t u r a la d v e r t i s e m e n t h i s t o r yu pt O1 9 4 9 ，b u tt h e no b v i o u s l y s o m

6、 ei n t e r e s t i n gt o p i c sa r o u s e a sf o l l o w s ：D o e st h ew e s t e r nc r o s s —c u l t u r a la d ．h a v et h es a m ei n t e n s i v ec u l t u r a le x p a n s i o ni nm o d e m C h i n a ? W h a t

7、i st h e s o u r c eo f t h e c u l t u r a le x p a n s i o n ? D o e si t p r o m o t e t h e t r a n s f o r m a t i o no f C h i n e s et r a d i t i o n a l c u l t u r et Os o m ee x t e n t ? S h a n g h a ii nm o

8、 d e m t i m e si s t h em i n i a t u r eo ft h ep o p u l a r i t yo f w e s t e r nc r o s s - c u l t u r a la d ．i nC h i n a a n d S h a n g h a ic i v i lc u l t u r ei nm o d e mt i m e si s t h er e s u l to fm

9、i x i n gt o g e t h e rt h ew e s t e r na n dC h i n e s ec u l t u r e ．T h ew e s t e mc r o s s —c u l t u r a l a d ．p o p u l a r 謝t h S h a n g h a i i n m o d e mt i m e s h a sas t r o n g c u l t u r a le x p

10、a n s i o n ，w h i c hi s o n e o f t h e i m p o r t a n ti m p e v a s e s t ot h e t r a n s f o r m _ a t i o no f S h a n g h a ic i t i z e n s ’c u l t u r e ．W h i l eS h e nD a i l y , a s o n eo f d o m i n a n

11、 t m e d i a i nm o d e m S h a n g h a i j i sa l s o a c o m m e r c i a l b a t t l e f i e l d f o r t h ew e s t e r n c r o s s ·c u l t u r a l a d s ．T h i sp a p e ri s t Oe x p l o r eh o w C R O S S —c u

12、l t u r a la d sp a r t i c i p a t e di nt h ec o n s t r u c t i o no f t h eS h a n g h a ic i v i lc u l t u r ei nm o d e m t i m e st h r o u g ht h e r e s e a r c h o nt h ec r o s s —c u l t u r a la d si n S h

13、e nD a i l yf r o mt h e p e r i o do f 1 9 1 0 —1 9 3 0 ．T h r o u g h t h e r e s e a r c h ，i ti s f o u n dt h a t t h ec r o s s —c u l t u r a l a d si n S h e nD a i l yo f19 10 sa n d 19 2 0 sp r o m o t e n o t

14、o n l yt h ec o m m o d i t i e s a n ds e r v i c e sb u ta l s ot h el i f es t y l ea n dv a l u e m o d e l e db ya s e r i e s o f w e s t e r nc u l t u r e ．I nt h ee y eo f C h i n e s et r a d i t i o n a lc u l

15、 t u r e ，t h ew e s t e r nc u l t u r e i sa p o w e r f u lc u l t u r e ．T h ec r o s s —c u l t u r a la d si n S h e n D a i l yt a k ea d v a n t a g e o f t h r e e t e x t - c o n s t r u c t i n gs t r a t e g

16、i e s ，n a m e l yb r i n g a b o u t ‘‘g o o d sm y t h ? ’o fi d e a ll i f eb y m a n u f a c t u r i n g ：c r e a t e a ‘' v i r t u a lw o r l d ’? ，a n dp r o d u c e t h e ‘‘i d e o l o g y ' ’o fb e n e f

17、 i t i n gt h ea u d i e n c e ，t h u sa d dt h ew e s t e r nm a t e r i a lc u l t u r e ，s o c i a l c u s t o m sa n ds p i r i t u a l c u l t u r e t o t h ee s t a b l i s h m e n to f a d st e x t ，b a s e d o nt