海通證券衡陽營業(yè)部營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、如今，中國證券公司的傳統(tǒng)業(yè)務正遭受著巨大的壓力。隨著現(xiàn)代經濟的飛速發(fā)展，證券經紀業(yè)務已經開始步入營銷時代。與國外證券公司相比，國內的證券公司依然遺留著許多問題，如單一化的營銷模式和營銷組織體系，還有營銷手段等。所以，在當前這個階段，我們國內券商應該通過學習國外優(yōu)秀券商的的先進經驗，對我們自身的營銷模式、營銷組織體系和營銷手段進行改革，從而為提升證券公司的核心競爭力而制定出更完善的營銷策略。
　　文章通過利用分析模型波特五力法，對海

2、通證券衡陽營業(yè)部的微觀營銷環(huán)境進行分析，并采用SWOT分析法來對海通證券衡陽營業(yè)部的宏觀營銷環(huán)境進行分析，以及論述當前國內券商經紀業(yè)務營銷模式的現(xiàn)狀，以及當前國內券商營銷現(xiàn)狀的特點。從而，結合7P營銷的經典理論，制定海通證券衡陽營業(yè)部營銷策略，并且提出保障營銷策略實施的若干措施，來保障營銷策略的順利實施;最后是文章的總結部分，指出了本課題研究中存在的一些不足，以及筆者在今后的研究中需要迸一步的研究方向。
　　通過對海通證券衡陽營業(yè)

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