新華保險遼寧分公司銀行保險的營銷模式研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化及金融一體化的深入發(fā)展，銀行保險作為一種金融創(chuàng)新已經(jīng)成為各國銀行業(yè)和保險業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。對銀行業(yè)來講，銀行保險作為其開展的中間業(yè)務(wù)，日益發(fā)揮著重要的作用，不僅增加了銀行網(wǎng)點(diǎn)的營業(yè)收入，而且又為其混業(yè)經(jīng)營提供了一種有益的嘗試。對于保險業(yè)來講，銀行保險是一個重要的銷售渠道，是在原有銷售模式上的一種創(chuàng)新，為保險公司保費(fèi)收入做出了重要貢獻(xiàn)。如何更好地發(fā)揮銀行保險的作用，這對于我國金融業(yè)更好更快的發(fā)展有著重要的意義。
　　

2、本文通過宏觀及微觀兩個層面來對銀行保險進(jìn)行綜合性的研究分析，宏觀方面：從銀行保險的發(fā)展、歷史變遷、國內(nèi)外對于銀行保險營銷模式的選擇及實(shí)踐等三個層面進(jìn)行剖析。銀行保險是一種新型的營銷模式，它在國外出現(xiàn)的時間并不長，但其發(fā)展速度卻非常的快，尤其是進(jìn)入到中國市場以來，伴隨著中國金融領(lǐng)域的一體化進(jìn)程而發(fā)展壯大。文章通過對銀行保險的發(fā)展過程中營銷模式的演變進(jìn)行了詳細(xì)分析及介紹，并且在這一過程中簡單介紹了國際銀行保險領(lǐng)域較為先進(jìn)的營銷模式。微觀方面

3、:對于一家全國性保險公司的省級分公司進(jìn)行銀行保險的營銷模式方面的研讀，分析了該公司的經(jīng)營狀況及現(xiàn)在所采取的營銷模式，指出其在銀行保險的營銷模式中所存在的問題及具體采取改進(jìn)的措施，并且針對該公司的具體情況，結(jié)合國際上較為先進(jìn)的銀行保險營銷模式及我國的現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，提出了個人壽險規(guī)劃這種符合該公司經(jīng)營特點(diǎn)的營銷模式，采用這種營銷模式更有利于銀行保險業(yè)務(wù)的開展，也進(jìn)一步提升了該公司的核心競爭力。
　　隨著我國金融市場的發(fā)展和完善，