廣告英語漢譯中的審美.pdf

1、廣告是一門濃縮的、綜合的、商業(yè)性的藝術(shù)，廣告英語作為一種應(yīng)用語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語中獨(dú)立出來而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語言，用詞造句與普通英語也有許多差異。長期以來，人們對該種文體的翻譯已經(jīng)進(jìn)行過各種各樣的研究。概括起來總共有以下幾種：一、關(guān)于廣告英語語體特點(diǎn)和功能與翻譯的研究；二、關(guān)于英漢廣告的比較研究；三、關(guān)于廣告英語翻譯方法的研究；四、關(guān)于廣告英語翻譯研究領(lǐng)域的翻譯批評(píng)研究；五、關(guān)于廣告英語翻譯原則的研究；六、

2、關(guān)于翻譯理論在廣告英語翻譯中的應(yīng)用研究。 然而，以往的研究大多忽視了從美學(xué)的角度對廣告英語翻譯進(jìn)行研究。由于美學(xué)的研究領(lǐng)域一直局限在文學(xué)范圍內(nèi)，因此從美學(xué)角度研究廣告英語翻譯所得的成果并不多，在該領(lǐng)域的研究還未形成一個(gè)全面、科學(xué)、系統(tǒng)的體系。文字廣告的目的是將產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)等美的品質(zhì)、美的形象推薦給消費(fèi)者，激發(fā)他們需求的欲望。這就要求廣告文字本身就是一件能吸引人的美的作品。因此，廣告英語存在著一定的審美價(jià)值，而在具體的翻譯實(shí)踐

3、中應(yīng)力求再現(xiàn)原文的美。從這個(gè)意義上來說，廣告英語翻譯是一種藝術(shù)。本文以接受美學(xué)理論和奈達(dá)的功能對等理論為指導(dǎo)，從審美角度對廣告英語的翻譯進(jìn)行了研究。 全文共分四章。第一章對廣告及廣告英語作了個(gè)總體介紹，并界定了本論文研究的廣告類型。第二章概括了廣告翻譯的性質(zhì)，介紹了姚斯、伊瑟爾的接受美學(xué)理論和奈達(dá)的功能對等理論，并論述了這兩種理論對廣告翻譯的積極作用和影響。第三章對廣告翻譯進(jìn)行了審美分析，具體探討了廣告翻譯中的審美主體、客體及主