H保險(xiǎn)公司微信營(yíng)銷模式研究.pdf

1、微信營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷模式的一種創(chuàng)新，它是一種隨著微信的崛起而興起的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。微信不存在距離的限制，企業(yè)可以通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷推廣自己的產(chǎn)品。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型使保險(xiǎn)行業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的改變，保險(xiǎn)行業(yè)企業(yè)開始廣泛使用微信營(yíng)銷。H保險(xiǎn)公司是一家大中型的保險(xiǎn)企業(yè)，為了提高品牌知名度，完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，H保險(xiǎn)公司也建立了自己的微信公眾號(hào)，利用微信平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。本文旨在探討保險(xiǎn)企業(yè)如何構(gòu)建微信營(yíng)銷模式以及開展微信營(yíng)銷，并找到保險(xiǎn)企業(yè)開展微信營(yíng)

2、銷存在的問題。
　　本文首先對(duì)微信營(yíng)銷的相關(guān)概念及理論進(jìn)行了歸納和總結(jié)，分析了 H保險(xiǎn)公司微信營(yíng)銷內(nèi)外部的環(huán)境，闡釋了 H保險(xiǎn)公司微信營(yíng)銷模式以及實(shí)施方案，如邀請(qǐng)老客戶關(guān)注 H保險(xiǎn)公司的微信公眾平臺(tái)；結(jié)合實(shí)體店面同步營(yíng)銷；舉辦線上線下活動(dòng)，增加粉絲關(guān)注度；策劃活動(dòng)，讓老客戶推薦。評(píng)價(jià)了 H保險(xiǎn)公司微信營(yíng)銷的效果及存在問題，最后提出了改善 H保險(xiǎn)公司微信營(yíng)銷的建議和策略，如組建或外包微信營(yíng)銷專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)；加強(qiáng)微信營(yíng)銷的危機(jī)公關(guān)等；注