湘財證券TJ營業(yè)部投資顧問服務(wù)營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、證券行業(yè)作為金融行業(yè)的三大支柱之一,對國民經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展有著十分重要的作用,它是目前最主要的融資平臺之一。由于人們生活質(zhì)量的不斷提高,過去單一的證券營銷模式缺乏靈活性與多樣性,所以金融服務(wù)業(yè)需要作出更多的變化來滿足人們的不同需求。證券投資也應(yīng)該逐漸重視投資顧問咨詢服務(wù)的拓展,這樣才能充分滿足客戶需求。
  幾年之前,我國相關(guān)部門肯定了投資顧問服務(wù)的合法性,并且制定了一系列相應(yīng)的法律文件。這項業(yè)務(wù)逐漸變成這兩年成為最受歡迎的,各證券

2、公司投入最多的業(yè)務(wù),本文研究的經(jīng)紀業(yè)務(wù)中投資顧問營銷,所選取對象的重點為湘財證券TJ營業(yè)部。
  著名營銷學家Locke Beck創(chuàng)立的相關(guān)理論基礎(chǔ)一直沿用至今,文中主要基于此,首先認識市場客戶的基本需求,然后不斷提高服務(wù)質(zhì)量以及完善管理機制,盡可能獲得更大的經(jīng)濟效益。結(jié)合湘財證券 TJ營業(yè)部經(jīng)紀業(yè)務(wù)經(jīng)營的特點,按照有關(guān)服務(wù)營銷的基本步驟展開研究工作,提出問題,找到本文研究對象應(yīng)當怎樣提升自己營銷服務(wù)的質(zhì)量以及品牌聲譽,進而建立績

3、效考評的指標體系。
  第一步是做好市場調(diào)研工作,不但要了解整個服務(wù)營銷基本現(xiàn)狀,還應(yīng)該盡可能找到客戶的真實需求,明確以服務(wù)營銷市場細分策略理論,找出這項工作開展過程中必須具備的基本條件。
  第二步是找到當前服務(wù)營銷過程中還存在的問題,充分使用差異化策略的優(yōu)勢。針對湘財證券營業(yè)部而言,如果要盡可能地增加其經(jīng)濟效益,那么就必須做好以下幾點:滿足客戶的多樣化需求、保持與忠實客戶之間的關(guān)系以及其它方面。總的來說,產(chǎn)品、質(zhì)量、過程

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