網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者感知價(jià)值、游戲滿意度和購買意愿的關(guān)系研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲感知價(jià)值是指消費(fèi)者對(duì)購買和使用網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品過程中的感知利得和感知利失進(jìn)行權(quán)衡后產(chǎn)生的一種主觀心理體驗(yàn)。本研究對(duì)我國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品感知價(jià)值進(jìn)行考察，探討其對(duì)購買意愿的影響。
　　本文研究一翻譯修訂網(wǎng)絡(luò)游戲感知價(jià)值量表，并通過信效度分析，探討其在中國(guó)青少年群體中的適用性，形成了中文版的網(wǎng)絡(luò)游戲感知價(jià)值量表。修訂后形成正式的青少年網(wǎng)絡(luò)游戲感知價(jià)值量表（中文版），為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲感知價(jià)值的研究提供了基礎(chǔ)的測(cè)量工具。量表探

2、索性因素分析中KMO指數(shù)為0.88，巴特利球形檢驗(yàn)的x2值為5679.74(p＜0.001)，最后抽取4個(gè)因子（樂趣價(jià)值、角色能力價(jià)值、視覺主導(dǎo)價(jià)值、貨幣價(jià)值），共13個(gè)項(xiàng)目。四因素模型驗(yàn)證性因素分析中x2/df為4.26，RMSEA為0.071，各項(xiàng)擬合指標(biāo)值都在0.90以上，模型的結(jié)構(gòu)效度良好。量表分半信度為0.75，內(nèi)部一致性系數(shù)α為0.89，信度良好。
　　研究二以當(dāng)下國(guó)內(nèi)熱門的《御龍?jiān)谔臁酚螒驗(yàn)槔?，通過騰訊公司網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)

3、研平臺(tái)，對(duì)近一周內(nèi)登錄過游戲客戶端的玩家隨機(jī)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷，回收有效問卷585份，探討了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品感知價(jià)值對(duì)購買意愿的影響，并分別探討了男女性別在感知價(jià)值各維度對(duì)購買意愿影響過程中的不同預(yù)測(cè)作用。網(wǎng)絡(luò)游戲中，消費(fèi)者感知價(jià)值顯著正向影響其購買意愿，且男性消費(fèi)者感知價(jià)值維度中貨幣價(jià)值的預(yù)測(cè)作用最大，其次是角色能力價(jià)值，接著是樂趣價(jià)值，最后是視覺主導(dǎo)價(jià)值。而女性消費(fèi)者感知價(jià)值中貨幣價(jià)值的預(yù)測(cè)作用同樣最大，但其次是視覺主導(dǎo)價(jià)值，最后是樂趣價(jià)