網(wǎng)絡(luò)商品消費(fèi)價(jià)值的感知研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，商業(yè)模式的不斷更新和完善。人們可以足不出戶(hù)就滿(mǎn)足生活的購(gòu)物需求，享受到消費(fèi)的樂(lè)趣。尤其是在大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)的環(huán)境下，電子商務(wù)企業(yè)和平臺(tái)越來(lái)越注重對(duì)消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的服務(wù)和享受。而立足于消費(fèi)者的角度，也可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者注重的已經(jīng)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格的低廉，更是對(duì)商品價(jià)值的感知。
　　網(wǎng)絡(luò)商品在線評(píng)論包含了消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)和體驗(yàn)信息，而被消費(fèi)者認(rèn)為具有更高的可信度和影響力，成為網(wǎng)購(gòu)商品信息的一個(gè)非常重要的補(bǔ)充。

2、在線評(píng)論是用戶(hù)表達(dá)自身聲音的平臺(tái)，也是用戶(hù)獲取信息的重要渠道，它的價(jià)值已經(jīng)獲得用戶(hù)的認(rèn)可。本文是以網(wǎng)絡(luò)商品感知價(jià)值為視角，補(bǔ)充對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知影響最深刻的在線評(píng)論，研究消費(fèi)者是如何感知商品價(jià)值的。同時(shí)探索影響網(wǎng)絡(luò)商品消費(fèi)價(jià)值的感知因素有哪些。本文在國(guó)內(nèi)外學(xué)者已有研究的基礎(chǔ)上，把功能感知、社會(huì)感知、情感感知、認(rèn)知感知、條件感知作為感知網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)值的五個(gè)維度，再將商品在線評(píng)論加入感知價(jià)值的二級(jí)測(cè)量體系中以此構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)值感知基本模型。<

3、br>　　本研究的論證過(guò)程采用理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合的方法，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和結(jié)構(gòu)方程的形式對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行分析、驗(yàn)證和修正。最后分析消費(fèi)價(jià)值感知模型的適用性和意義，并為商家理解消費(fèi)者行為制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及為消費(fèi)者購(gòu)物決策提供建議。本文研究了消費(fèi)者感知網(wǎng)絡(luò)商品的方式，將消費(fèi)價(jià)值延伸到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。并將在線評(píng)論看作是一種消費(fèi)感知價(jià)值的有力補(bǔ)充指標(biāo)。是Sheth的消費(fèi)價(jià)值理論在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行的新嘗試，研究了消費(fèi)者感知網(wǎng)絡(luò)商品的新變化，是對(duì)消