提升顧客價(jià)值的企業(yè)傳播策略研究.pdf

1、企業(yè)的存在和發(fā)展離不開(kāi)傳播，有效的傳播活動(dòng)才能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)始終在不遺余力地追求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)將關(guān)注的視角從行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了顧客及其所關(guān)注的價(jià)值。企業(yè)希望通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新，提供與眾不同的、能滿(mǎn)足顧客價(jià)值需要的產(chǎn)品來(lái)為目標(biāo)顧客提供更優(yōu)質(zhì)的顧客價(jià)值。但是，目前中國(guó)企業(yè)傳播活動(dòng)存在觀念和方法上的問(wèn)題，缺乏整體性、一致性和可行性的傳播策略，無(wú)法達(dá)到提升顧客價(jià)值的目標(biāo)。 論文的主體部分從第三章的顧客價(jià)值

2、要素分析開(kāi)始，以科特勒的顧客價(jià)值構(gòu)成維度為基礎(chǔ)，將顧客價(jià)值構(gòu)成要素分為：顧客總價(jià)值要素（產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值）和顧客總成本要素（貨幣成本、時(shí)間成本、體力成本和精力成本），并對(duì)各構(gòu)成要素進(jìn)行闡述。第四章以傳播學(xué)要素中的傳播者、內(nèi)容、渠道、受眾四個(gè)要素為分析維度，對(duì)企業(yè)傳播活動(dòng)的現(xiàn)狀做出分析，找出當(dāng)前企業(yè)傳播中的存在的問(wèn)題與不足之處，為第五章策略的提出做好了鋪墊。在第五章中提出四大傳播策略：差異化傳播策略、企業(yè)形象傳播策略

3、、針對(duì)性傳播策略和媒介組合傳播策略。策略的提出正是為了解決第四章中企業(yè)傳播的不足之處。 筆者是站在企業(yè)的角度，以企業(yè)作為整個(gè)傳播活動(dòng)的傳播者主體，運(yùn)用了大量案例以及相關(guān)理論，在顧客價(jià)值要素分析的基礎(chǔ)上，以傳播學(xué)要素中的傳播者、內(nèi)容、渠道、受眾四個(gè)要素為分析維度，對(duì)企業(yè)傳播活動(dòng)的現(xiàn)狀做出分析，找出當(dāng)前企業(yè)傳播中的存在的問(wèn)題與不足之處，并在論文的最后，提出針對(duì)性的傳播策略來(lái)提升顧客價(jià)值，力求解決問(wèn)題并達(dá)到提升企業(yè)的顧客價(jià)值的目的，為